Was ist, wenn Sie eine Uhr mögen, aber die Marke, von der sie stammt, nicht? Das ist eine heitere Frage, über die man an diesem Samstagmorgen nachdenken kann. Wir alle haben Uhrenmarken, die uns am Herzen liegen, aber auch welche, die uns nicht gefallen. Wir wissen, dass es im Großen und Ganzen keine Rolle spielt, aber manche Marken sind uns einfach zuwider. Das hält sie jedoch nicht davon ab, ab und zu eine tolle Uhr auf den Markt zu bringen. Vielleicht ist sie sogar so großartig, dass Sie Ihre Überzeugungen in Frage stellen müssen.
Haben Sie schon einmal eine Uhr von einer Marke gekauft, die Sie nicht wirklich mögen? Würden Sie sie überhaupt in Betracht ziehen?
Tribalismus und das erzählende Selbst
Ich habe einen Artikel darüber geschrieben, wie das erzählende Selbst daran beteiligt ist, wie wir uns als Uhrenliebhaber verhalten. Kurz gesagt, glaube ich, dass wir uns eine erfundene, kongruente Geschichte darüber erzählen, wer wir sind. Ich sage mir zum Beispiel, dass ich auf subtile, kleinere Uhren stehe, was viele meiner Vorlieben beeinflusst. Das macht aber nicht immer Sinn. Wenn ich mich in eine große, knallbunte Doxa vergucke, muss ich eine gewisse kognitive Dissonanz überwinden.
Ich glaube, wir lehnen Marken ab, die nicht mit den Werten übereinstimmen, die wir uns selbst zuschreiben. Um mich selbst wieder als Beispiel zu nehmen, sage ich mir, dass ich Hublot nicht mag. Und warum? Weil die Marke nicht meinen Vorstellungen von Geschichte, Wert und schlichtem, klassischem Design entspricht. Folglich passt Hublot nicht ganz zu meiner Vorstellung davon, warum Uhren großartig sind. Das bedeutet jedoch nicht, dass Hublot keine Uhr herstellen kann, die ich lieben würde. Wenn ich meine Abneigung gegen Hublot mit der Lupe betrachte, gibt es eigentlich gar nicht viel zu entdecken.
Wenn man Individuen und ihr erzählendes Selbst zusammenbringt, neigt man zum Tribalismus. Es ist viel einfacher, unter Menschen zu sein, die der gleichen Meinung sind wie man selbst, also schließen wir uns zusammen und schlagen auf Menschen mit anderen Vorlieben ein. Das führt dazu, dass sich Menschen gegen bestimmte Marken verbünden. Wir sehen das in den Kommentaren, wenn wir über Rolex und Tudor oder die MoonSwatch sprechen. “Ich bin ein Rolex-Typ und kein Tudor-Typ”, versucht das erzählende Ich, sich einen Reim auf die Welt zu machen. Komm schon, Fratelli, gib es zu: Du hast auch solche Vorstellungen von dir!
Eine Uhr, die ich begehre, von einer Marke, auf die ich wütend bin
Die Idee zu diesem Artikel entstand durch meine neueste Uhrenverliebtheit. Ich bin ganz vernarrt in die IWC Mark XVIII Heritage. Die klassische Ästhetik einer Fliegeruhr gepaart mit dem warmen Farbton des Titans ist für mich unwiderstehlich. Ich liebe die fetten, gebläuten Zeiger, und das dunkelbraune Armband wirkt wahre Wunder mit dem mattgrauen Gehäuse. Ich mag sogar die beigefarbene Lume an dieser Uhr, weil sie alles perfekt zusammenbringt.
Aber – als ob das irgendjemanden interessieren würde – ich bin ein bisschen wütend auf IWC. Die Marke hat mich bereits mit übergroßen Uhren und der typischen Unklarheit über die hauseigenen Kaliber verärgert. Aber dann hat IWC die Ingenieur neu aufgelegt und mich komplett verloren. Ich fand das Design in Ordnung, aber die Ausführung und der Preis? Nicht so sehr. Ich weiß, dass ich in dieser Hinsicht übermäßig empfindlich bin, aber ich habe das Gefühl, dass die Entscheidungsträger der Marke die Uhrenfans zugunsten des Profits schlecht behandeln. Deshalb bin ich ganz froh, dass ich sie nicht trage.
Ich befinde mich in der komfortablen Lage, dass ich überhaupt nicht auf dem Markt für eine neue Uhr bin, daher ist dies rein hypothetisch. Aber würde ich jetzt eine Mark XVIII kaufen? Ich denke, ich würde es tun. Ich denke, ich könnte die Uhr allein nach ihren Vorzügen beurteilen. Aber ich habe ein leichtes ungutes Gefühl im Hinterkopf. Vielleicht würde es meine Freude an der Uhr einschränken, verglichen mit einer Uhr einer Marke, die ich mehr bewundere.
Eine Marke als Symbol für Werte
Dieses unangenehme Gefühl macht Sinn, wenn man bedenkt, dass eine Marke tatsächlich ein Symbol für eine Reihe von Werten ist. Diese Werte sind so konzipiert, dass sie mit den persönlichen Werten einer bestimmten Zielgruppe übereinstimmen. Das schafft ein Gefühl der Verbundenheit mit einer Marke. Deshalb hat man bei manchen Marken das Gefühl, dass sie einfach immer das Richtige tun. Diese Marken sind auf Ihre Werte ausgerichtet. Das bedeutet, dass die Marke für Sie und Menschen wie Sie bestimmt ist.
Ich habe zum Beispiel vor kurzem ein Paar Jeans von einer kleinen niederländischen Marke namens Benzak gekauft. Sie wird von einem “Kerl wie mir” geführt, der mit hochwertigem japanischem Selvedge-Denim etwas ganz Ähnliches macht, wie ich es mit VPC mit Uhren machen will. Er hat ein wahnsinniges Auge für Details und einen produktbezogenen Ansatz, den ich sehr schätze. Wenn es einen Weg gibt, Jeans besser zu machen, wird er ihn beschreiten. In seinem Branding gibt es nur sehr wenige Mode- und Lifestyle-Verzierungen, und doch fängt er eine bestimmte Art von Coolness ein, die ich mag. Kurz gesagt, was er herausbringt, gefällt mir.
Das macht seine Produkte für mich angenehmer, als sie es aufgrund ihrer technischen Eigenschaften allein sein könnten. Wenn ich eine identische Jeans von einer Marke kaufen könnte, die mir egal ist – sagen wir Tommy Hilfiger – würde sie sich anders anfühlen. Ich würde mich nicht so sehr “dazugehörig” fühlen, wie ich es jetzt tue.
Muss eine Uhrenmarke bei Ihnen Anklang finden?
Neben IWC gibt es für mich noch einige andere Beispiele. Ich mag die solarbetriebene Aquaracer, aber TAG Heuer spricht mich überhaupt nicht an. Ich sehne mich nach einer Panerai Radiomir, finde die Marke aber in den letzten Jahren schwer zu verteidigen.
Am anderen Ende des Spektrums gibt es Marken, die ich mir gerne zulegen würde. Vacheron Constantin zum Beispiel habe ich schon immer geliebt. Letztes Jahr war ich in der Manufaktur der Marke, und die Menschen dort waren ebenso nett wie die Handwerkskunst beeindruckend. Vielleicht werde ich nie eine besitzen, aber wenn doch, dann würde der Name auf dem Zifferblatt meine Erfahrung bereichern. Das hat nichts mit dem äußeren Status zu tun. Ich spreche lediglich von dem Gefühl, das die Uhr bei mir auslösen würde.
Ich kann mir immer noch vorstellen, eine Panerai und eine IWC zu besitzen und zu tragen. Die Aquaracer? Nicht so sehr. Und warum? Nun, ehrlich gesagt, weil meine Verliebtheit in diese Uhr nicht groß genug ist, um meine Abneigung zu überwinden. Vielleicht ist mir die Uhr am Ende doch wichtiger als die Marke. Die Mark XVIII und die Radiomir sprechen mich so sehr an, dass ich die jeweiligen Marken mehr mag. Und das, obwohl beide sicherlich nicht klein und unauffällig sind. Es scheint also, dass ich meine Wünsche und Vorurteile doch nicht so ganz verstanden habe.
Wie steht es mit Ihnen? Haben Sie schon einmal eine Uhr von einer Marke gekauft, die Sie nicht mochten? Würden Sie es in Betracht ziehen? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen!
