Die traditionelle Uhrenindustrie befindet sich derzeit mitten in einer längst überfälligen Sanierung und Umstrukturierung. Eines der vielen Dinge, die es zu überdenken gilt, ist die Bedeutung und Bedeutung von „Swiss Made“. Der allgegenwärtige Ausdruck hat eine lange Geschichte und ist, wie manche meinen, trübe präsent. Worüber sich die wenigsten Menschen einig sind, ist die Frage, wie die Zukunft von „Swiss Made“ aussehen wird oder sein sollte. Ich weiß genug, um hier zu sagen, dass es eines Buches bedarf, um die gesamte Geschichte zusammen mit einer Analyse von „Swiss Made“ zu schreiben. Meine Sorge gilt jedoch der Bedeutung für den Verbraucher, der impliziten rechtlichen Definition des Begriffs und der Frage, ob es sich immer noch lohnt, für „Swiss Made“-Produkte zu bezahlen.
Armbanduhren sind nicht die einzigen „Swiss Made“-Produkte auf dem Markt. „Swiss Made“ ist in vielerlei Hinsicht eine Art cleveres Marketinginstrument, das in Zusammenarbeit mit der Schweizer Regierung entwickelt wurde. Vor einiger Zeit wurde entschieden, dass „Swiss Made“ ein gewisses Maß an Design und Präsentationswert und keinerlei Rücksicht auf die Preisgestaltung implizieren sollte (ich scherze, aber nur irgendwie). Produkte von Schokolade über Käse und replica Uhren bis hin zu medizinischen Geräten haben alle „Swiss Made“-Standards, auch wenn sie je nach Kategorie erheblich variieren. Was Verbraucher wissen müssen, ist, dass für „Swiss Made“-Uhren ganz andere Regeln gelten als für die anderen Kategorien.
Im Jahr 2017 konnten bestimmte Interessengruppen der Uhrenindustrie vermeintlich strengere Standards für die rechtliche Bedeutung einer „Swiss Made“-Uhr einführen. Sie sollten diesen Artikel lesen, um die Details zu erfahren, und aBlogtoWatch erläutert hier weiter „Swiss Made“ und die Auswirkungen des Standards auf Uhren. „Swiss Made“ für Uhren ist nicht so streng wie „Made in America“, bedeutet aber, dass der Großteil des Wertes einer Uhr auf in der Schweiz geleistete Arbeit zurückzuführen ist. Entscheidend ist, dass dies nicht bedeutet, dass die Uhren zu 100 % in der Schweiz hergestellt und montiert werden.
Es ist gut zu erwähnen, dass es unter den Uhrenmarken erhebliche Meinungsverschiedenheiten darüber gibt, welche Arten von „Swiss Made“-Standards einzuhalten sind. Einige argumentieren, dass in der Schweiz hergestellte Uhren zu 100 % dort hergestellt werden sollten, um die reinste Bedeutung des Begriffs zu schützen. Diese Konservativen argumentieren oft, dass die Gesundheit der Schweizer Uhrenindustrie dies erfordere und dass es den Verbrauchern gegenüber unfair sei, „Swiss Made“ zu nennen und weniger anzubieten.
Der liberalere Standpunkt von „Swiss Made“ ist, dass moderne Unternehmen wettbewerbsfähig sein und sich an zeitgenössische Geschäfts- und Produktionspraktiken anpassen müssen. Sie sind sich einig, dass „Swiss Made“-Uhren „größtenteils“ Schweizer Uhren sein sollten (insbesondere wenn es darum geht, wer davon profitiert), plädieren jedoch für eine ausgelagerte Produktion von Teilen, die einfach und sicher an Orten mit größerer Kapazität für die Produktion großer Mengen hergestellt werden können von Waren zu günstigen Preisen. Infolgedessen gelten verschiedene Teile Asiens seit langem als Produktionszentren für Uhrenteile – insbesondere Gehäuse, Armbänder, Zifferblätter und Zeiger.
Konservative und liberale Standpunkte zum Thema „Swiss Made“ sind sich darin einig, dass „Swiss Made“-Uhren über in der Schweiz hergestellte Uhrwerke verfügen sollten – auch wenn die anderen Teile der Uhr dies nicht tun. Dennoch bedeutet „Swiss Made“ nicht, dass das gesamte Uhrwerk einer „Swiss Made“-Uhr vollständig aus der Schweiz stammt. Die Regeln erlauben, dass Teile zu einem bestimmten Wert woanders produziert werden. Dennoch ist es nicht üblich, dass sich Verbraucher über die Leistung oder Schönheit der Uhrwerke in ihren Luxusuhren beschweren, weil diese Teile möglicherweise hergestellt wurden.
Während sich offenbar jeder für „Swiss Made“ stark macht, deuten die Beweise eher darauf hin, dass sich seine Bedeutung im Laufe der Jahre verändert hat. Eine der größten Beschwerden von Verbrauchern über „Swiss Made“-Uhren ist, dass sie offenbar viel teurer sind als nicht „Swiss Made“-Uhren (natürlich mit einigen bemerkenswerten Ausnahmen). Zwar ist der Durchschnittspreis einer „Swiss Made“-Uhr viel höher als der von Uhren, die in anderen Teilen der Welt, insbesondere in Asien, hergestellt werden. Sind Schweizer Uhren dadurch besser? Viele sind sich einig, dass ein höherer Preis allein die Produkte nicht besser macht.
Allerdings sind Vermarkter (auch in der Schweiz) mit sogenannten Veblen-Waren nur allzu vertraut. Hierbei handelt es sich um Waren, deren Beliebtheit und Nachfrage offenbar mit ihrem Verkaufspreis steigt. Alle Unternehmen, die Produkte verkaufen, würden ihre Artikel gerne als Veblen-Waren betrachten, aber nur bestimmte Luxusprodukte konnten Verbraucher auf diese Weise erfolgreich manipulieren. Darunter sind Ausgabebereiche wie Wein, Antiquitäten und Vintage-Waren, Kunst und natürlich hochwertige Uhren. Die Schweiz verfügt über einen mehr als angemessenen Anteil an Velbener Gütern und schützt diesen Status mit einer Mauer der Geheimhaltung.
Das heißt nicht, dass „Swiss Made“-Uhren in puncto Qualität und Langlebigkeit nicht oft die Konkurrenz übertreffen. Die Realität sieht so aus, dass die meisten der besten Uhren der Welt in der Schweiz hergestellt werden und niemand über eine so große Infrastruktur verfügt wie die Schweizer. Generationen von Uhrmachern haben dem Schweizer Volk und vielen Städten eine Geschichte der Uhrmacherkultur beschert, die es der Schweiz ermöglicht, authentisch zu behaupten, dass ihnen die Uhrmacherei im Blut liegt.
Schweizer Uhrmacher sind manchmal dafür bekannt, überzeugende Argumente zur Schweizer Preisgestaltung vorzubringen. Ein beliebtes Argument ist die Tatsache, dass das letzte 1 % der Produktproduktion, des Designs und der Fertigungsverfeinerung den größten Teil des Produktpreises ausmachen kann. Wenn es um Liebe zum Detail, Qualität und Schönheit geht, stellt die Schweizer Uhrenindustrie mehr gute Uhren her als alle anderen. Natürlich sind nicht alle Uhren Gewinner.
Die Schweiz ist auch ein sehr teurer Herstellungsort. In einem Artikel über die Schweizer Uhrmacherkultur habe ich ausführlicher darauf eingegangen. Es genügt zu sagen, dass die bekanntermaßen hohen Grundgehälter in der Schweiz selbst für die einfachsten Einstiegsjobs einfach deshalb hoch sind, weil die Lebenshaltungskosten in der Schweiz so bekanntermaßen hoch sind. Daraus folgt, dass die Arbeit in der Schweiz ein Vermögen kostet. Eine gängige Taktik zur Bekämpfung dieser harten wirtschaftlichen Realität ist die Tatsache, dass der Großteil der Schweizer Uhrenindustrie an der Grenze der Schweiz zu Frankreich und Italien angesiedelt ist. Durch die Nähe zur Grenze kann die Uhrmacherei in der Schweiz stattfinden, aber die Mitarbeiter, die es sich leisten können, etwas weniger Einkommen mit nach Hause zu nehmen, weil sie jenseits der Grenze in einem anderen Land leben.
Das soll nicht heißen, dass Schweizer Uhrmacher minderwertige Arbeitskräfte einsetzen. Gute Uhrmacher werden überall geboren, und es ist nur eine Frage der Ausbildung und der Fähigkeit, ein ruhiges Temperament für stundenlange, relativ routinemäßige und präzise Arbeit zu haben. Obwohl komplizierte Gegenstände wie mechanische Uhren effektiv industrialisiert werden, kann die Herstellung einer einzigen Uhr Tausende von Schritten und viele Stunden menschlicher Aufmerksamkeit erfordern. In Fällen, in denen der hohe Verkaufspreis einer „Swiss Made“-Uhr ihren tatsächlichen Wert nicht übersteigt, zahlt ein Kunde größtenteils für die Zeit und Aufmerksamkeit einiger der geduldigsten, am besten ausgebildeten und engagiertesten Uhren Uhrmacher und Techniker auf der Welt (die zufällig auch hohe Lohnanforderungen pro Stunde haben).
Zum Leidwesen der Verbraucher müssen „Swiss Made“-Uhren weder hübsch noch preiswert sein, um das Label zu verdienen. In der Schweiz gibt es keine Behörde, die prüft, ob Swiss Made-Uhren das Gütesiegel eines stolzen Uhrmachers erhalten. Darüber hinaus verstopfen überteuerte „Swiss Made“-Uhren regelmäßig einen ansonsten attraktiven Markt für schöne handgefertigte, mechanische tragbare Kunst. Darüber hinaus ist es eine Tatsache, dass es noch nie so einfach war, sich das Label „Swiss Made“ zu verdienen. Während es ein entmutigender Prozess ist, als Außenseiter in die Branche einzusteigen und zu erwarten, dass eine Uhr hergestellt wird, gibt es viele Agenturen und Unternehmen, die bereit sind, die harte Arbeit für nur bescheidene Aufschläge zu leisten.
Das bedeutet, dass eine „Swiss Made“-Uhr hervorragend sein und alles verkörpern kann, was Sie sich von einer „Swiss Made“-Uhr vorstellen können; Oder es könnte sich um eine enttäuschende, relativ minderwertige Konstruktion und Gestaltung handeln, die nur technisch den gesetzlichen Standards entspricht, die die gedruckte Verwendung des Begriffs „Swiss Made“ auf dem Zifferblatt des Produkts erlauben. „Käufer aufgepasst“ ist bei „Swiss Made“-Uhren Realität, und leider scheint die Schweizer Uhrenindustrie nicht viel dagegen zu unternehmen. Der größte Schachzug bestand darin, dass das Uhrwerksunternehmen ETA der Swatch Group die Entscheidung verfolgte, mit der Antimonopolabteilung der Schweizer Regierung zu kämpfen. Der Grund bestand darin, ihnen die Wahl zu geben, keine Schweizer Uhrwerke an Marken zu verkaufen, von denen sie glaubten, dass sie den guten Namen der Schweizer Uhren beschädigen würden, wenn sie ihre Uhrwerke in außerhalb des Landes hergestellte Gehäuse einbauen würden. Zumindest war das die offizielle Geschichte.
Wenn Sie tiefer in die Politik der Uhrenindustrie eintauchen, kommen viele Details zum Vorschein, die die Sache verkomplizieren. Wenn man dies weiß, ist es umso schwieriger zu fragen, wer versucht, „Swiss Made“ zu stärken, und wer lediglich so handelt, wie jedes andere Unternehmen es tun würde, um seine Geschäftsinteressen zu schützen. Auf jeden Fall dürfte sich die Entscheidung der Swatch Group, Uhrwerke auf Fremdmarken zu beschränken, positiv auf den Schutz des wahrgenommenen Wertes von Uhren mit ETA-Uhrwerken ausgewirkt haben, die in den letzten Jahren etwas an Prestige gewonnen haben (Sammler waren einst hart). weil sie zu allgemein und zu allgemein sind). Heute konnten andere Unternehmen in der Schweiz abgelaufene Patente und Uhrwerksdesigns nutzen, um mit „ETA Movement Space“ kompatible mechanische Uhrwerke herzustellen, die weiterhin „Swiss Made“-Uhrwerke an viele Unternehmen liefern, die sie zur Verwendung in ihren „Swiss Made“-Werken erwerben möchten ” Uhren.
Viele Einzelhändler, die Uhren verkaufen, erinnern sich an eine Zeit, als „Swiss Made“ in vielen Fällen ausreichte, um einen Verbraucher zum Kauf einer Uhr zu bewegen. In den letzten Jahren hat der schiere Zustrom von Uhren mit dem Swiss Made-Schriftzug auf dem Zifferblatt und die Preisunterschiede von teilweise Hunderttausenden von Dollar dazu geführt, dass viele Verbraucher positiv, aber auch verhalten gegenüber der Bedeutung von „Swiss Made“ sind. Für viele Verbraucher, die mit der Auswahl an Armbanduhren nicht vertraut sind, hat „Swiss Made“ heutzutage oft kaum noch eine Produktassoziation. Die Schweiz ist bei der Vermarktung von „Swiss Made“ ausserhalb der bereits in der Schweiz gelegenen Touristengebiete nicht besonders aktiv. Abgesehen von den Besuchern der Schweiz war das Land bei der Förderung der Werte von „Swiss Made“ und seiner Auswirkungen auf den anspruchsvollen Verbraucher nicht besonders evangelisch.
Für einen unerfahrenen Uhrenliebhaber gibt es keine Möglichkeit, sofort die besten Swiss Made-Uhrenmarken zu erkennen. In den letzten Jahren haben viele Uhrenmarken in die Herstellung eigener Uhrwerke investiert, auch weil sie der Meinung waren, dass dies ihren wahrgenommenen Wert bei den Verbrauchern steigern würde. Diese Taktik ging in vielerlei Hinsicht nach hinten los, da sie dazu führte, dass die Preise ohnehin schon teurer Produkte noch weiter in die Höhe schossen – ein Niveau, von dem die führenden Vertreter der Uhrenindustrie erkannt haben, dass es viel zu hoch war, als dass die weltweite Nachfrage sie hätte konsumieren können.
Die größten Konzerne, die Schweizer Uhrenhersteller besitzen, sind die Swatch Group, die Richemont Group, LVMH und die Kering Group. Unternehmen wie Rolex, Patek Philippe, Chopard, Audemars Piguet und andere sind entweder unabhängig oder in Familienbesitz und werden von ihnen betrieben. Die vielen anderen Marken haben typischerweise verschiedene Formen des Privatbesitzes. Der Kauf einer „Swiss Made“-Uhr von einem der oben genannten Unternehmen wird oft als „sichere Wette“ angesehen, da diese traditionell für die Herstellung von Uhren in der Schweiz bekannt sind und größtenteils schon so lange existieren.
Es gibt eine Vielzahl von Start-up- und Nischen-Luxusuhrenmarken aus der Schweiz, die den Großteil ihrer Herstellung und Entwicklung in der Schweiz durchführen. In vielerlei Hinsicht sind dies die „meisten“ in der Schweiz hergestellten Uhren, da sie oft ausschließlich von Einheimischen hergestellt werden, die auf lokale Lieferanten zurückgreifen und von der lokalen Kunst und Kultur inspiriert sind. Aber High-End-Uhren von kleinen Unternehmen sind eine erhebliche Investition in Zeit und Handwerk (mit entsprechenden Preisen). Es besteht wahrscheinlich mehr Sorge um die „Swissness“ der Haushaltsführer.
Wenn „Swiss Made“-Uhren am besten sind, wenn sie wie echte Luxusgüter hergestellt werden, wie sieht dann eine Mainstream-„Swiss Made“-Uhr aus? Unternehmen der Swatch Group und Rolex zeigen, dass man „Swiss Made“-Uhren zwar in Massenproduktion herstellen kann, deren Anschaffung aber in vielen Fällen immer noch teuer ist. Viele andere Unternehmen finden Methoden, um die Kosten niedrig zu halten, und ein Großteil ihrer Herstellung und Entwicklung findet im Ausland statt. Daran ist nichts auszusetzen, aber im Vergleich zu den konservativsten Unternehmen sind diese Produkte vor allem an „Swiss Made“ als Wertversprechen für den Verbraucher interessiert. Wenn sie für das gleiche Produkt so viel Geld verlangen und es anderswo produzieren könnten, würde kein sentimentales Verhältnis zum Begriff „Swiss Made“ ein Unternehmen davon abhalten, sich für den preisgünstigsten Produktionsstandort zu entscheiden.
Bei japanischen und anderen in Asien hergestellten Uhren sind die Preise für ein hochwertiges Produkt in der Regel am niedrigsten. Sie können viel für Ihr Geld bekommen und in vielen Fällen ein besseres Produkt als eine ähnlich teure (falls es überhaupt eine gibt) „Swiss Made“-Uhr. Was vielen nicht-schweizerischen Uhren jedoch fehlt, ist das raffinierte Branding-Gespür und der Flair für Effekthascherei und Prunk, den Generationen der High Society den Managern der Elite-Uhrenmarken der Schweiz verliehen haben. Viele der anspruchsvollsten Uhrensammler der Welt sind sich einig, dass die besten Uhren der Schweiz trotz ihres Preises wahrscheinlich die besten der Welt sind. Wenn nicht, produziert das Land eine Menge davon.
Heute argumentiert „Swiss Made“ nicht mehr konkret genug über das Produkt, das es zu repräsentieren versucht. Es gibt einige sehr gute „Swiss Made“-Produkte und andere, die für einen durchschnittlichen Verbraucher mit Selbstachtung ihren Preis wahrscheinlich nicht wert sind. Die Realität, was ein „Produkt made in Switzerland“ eigentlich ist, kann sehr beeindruckend sein; Solche Qualitäten lassen sich nicht automatisch auf einen Artikel mit Swiss Made auf dem Zifferblatt übertragen.
Um dem entgegenzuwirken, gibt es weitere Siegel, Symbole und Titel, die von verschiedenen Uhrenmarken als Qualitätsnachweis verwendet werden. Eines der bekanntesten Exemplare in der Luxusuhrenbranche ist das „Genfer Siegel“, ein genaueres Maß für Herkunft und Qualität. Einige der exklusivsten Uhrenmarken in der Schweiz haben tatsächlich damit begonnen, den Begriff „Swiss Made“ auf ihren Zifferblättern zu streichen, obwohl sie ihn problemlos für sich beanspruchen könnten. Sie tun dies als stillen Protest gegen das, was ihrer Meinung nach ein Symbol ist, das die Natur ihres Produkts nicht angemessen widerspiegelt. Manche mögen das für ein wenig versnobt halten, aber das ist die Währung in Veblen-Waren.
Mein aktueller Eindruck von „Swiss Made“ ist, dass der Begriff weiterhin Potenzial für die Zukunft hat, derzeit aber zu viele Schweizer und nicht so schweizerische Produkte umfasst. Es ist nicht nur eine Frage des Herkunftslandes. Mehr noch, und insbesondere wenn es um Uhren geht, ist „Swiss Made“ im besten Fall ein Hinweis auf ein Produkt, das das Ergebnis einer bestimmten Kultur, der Schweizer Uhrmacherkultur, ist, ohne immer sicherzustellen, dass das resultierende Produkt echt ist Teilweise glaube ich nicht, dass „Swiss Made“ so viel Einfluss auf die Entscheidungen der Uhrenkonsumenten haben wird, wie es könnte. Es liegt am Käufer, vor dem Kauf jede potenzielle Marke und jedes potenzielle Produkt zu recherchieren. Es ist nicht so, dass eine gute Uhr das Label „Swiss Made“ tragen muss, aber tatsächlich haben nicht alle Swiss Made-Uhren automatisch den Wert eines kompletten Swiss Made-Produkts. Und als Verbraucher kann es passieren, dass man schnell zu viel Geld für etwas ausgibt und denkt, es sei mehr, als es tatsächlich ist.
